Що показники поведінкових факторів можуть сказати про ваш сайт
Слідкуйте за «Новини Полтавщини» в Google
Що показники поведінкових факторів можуть сказати про ваш сайт
Штучний інтелект, машинне навчання та нейронні мережі поступово підкорюють світ технологій. Конкретним прикладом є інтеграція зазначених інструментів в основу роботи пошукових систем. Однак повністю віддавати роботам регулювання видачі керівництво Google не поспішає. Людське мислення настільки варіативне та гнучке, що жодна машина не в змозі розрахувати всі сценарії. Тому пошуковий алгоритм поєднує технологічність штучного інтелекту з показниками поведінкових факторів.
Поведінкові фактори — це дії користувачів у пошуковій видачі під час та після перебування на сайті. Низькі показники поведінкових факторів є причиною падіння конверсій веб-ресурсу. Замовити аудит та комплексні роботи з підвищення CRO можна за посиланням https://web-promo.ua/cro/. Компанія з 12-річним досвідом у сфері інтернет-маркетингу Webpromo допоможе виявити проблемні зони сайту та розробити заходи щодо їх усунення.
Показники поведінкових факторів дозволяють прогнозувати рівень конверсій. Розглянемо їх детальніше.
1. CTR — клікабельність сніпету, основна метрика фіксації поведінкових факторів. Розраховується як відсоткове співвідношення кількості кліків на сайті до кількості запитів, за якими він з’являвся у видачі. Наприклад, за ключовим запитом посилання на веб-ресурс було показане у видачі 500 разів, і 63 користувачів клікнули по ньому. CTR= 63/500*100%=12.6%. Високий відсоток сигналізує пошуковій системі про релевантність сторінки запиту користувача. А відтак його позиція у ранжуванні буде зростати.
1. Показник відмов. Метрика підраховує відсоток користувачів, що провели на сайті меньше 15 секунд і переглянули не більше 1 сторінки. Інша назва — bounce rate. Приклад розрахунку: на 3500 переглядів 2340 користувачів перебували на сторінці до 15 секунд, Bounce rate=2340/3500*100%=66.86%. Високий показник відмов свідчить про невідповідність між наповненням ресурсу і його сниппетом. Користувачі цікавляться оголошенням у видачі, проте не знаходять на сайті того, що очікують там побачити. Що більший відсоток, тим нижче позиція сайту у видачі.
2. Час перебування на сайті. Враховується середня тривалість одного сеансу. Високий показник свідчить про якість контенту.
3. Глибина переглядів — кількість сторінок, які переглядає користувач за 1 сеанс. Низька глибина сигналізує про поверхневість ресурсу — юзерам не цікаво досліджувати інші сторінки.
4. Глибина скролу. Показник не є кількісним, проте дає можливість зрозуміти, в якому місці сторінки користувачі перестають її переглядати. Контролюючи глибину скролу, ви зможете змінювати нецікавий юзерам контент.
5. Соціальна взаємодія. Пошукові системи враховують кількість вподобань, поширень та коментарів сайту в соціальних мережах. Алгоритми Google не звертають уваги на відгуки про ресурс, однак Яндекс у 2021 році ввів метрику репутації домену та почав відстежувати скарги користувачів.
Відстеження зазначених метрик доступно в Google Analytics, Яндекс Метрика та за допомогою сторонніх сервісів (наприклад, Netpeak Spider). Слідкуйте за коливаннями показників поведінкових факторів, щоб вчасно відреагувати на зміни, запобігти падінню конверсій та врегулювати проблемні зони сайту.
матеріал підготував/ла: Дмитро Кравченко
